提到SEO，新手賣家可(kě)能會一頭霧水，不知道這三個英文字母代表什麽。對于資深賣家來(lái)說(shuō)，SEO就(jiù)是搜索，就(jiù)是優化寶貝标題，讓更多的買家搜索到。這個說(shuō)法沒有錯，但(dàn)是不夠全面。SEO是一個很廣泛的概念，淘寶SEO是包含在SEO中的，而标題優化又隻是淘寶SEO中的一個點。所以，各位大(dà)中小賣家都(dōu)需要進行一場關于SEO的頭腦風(fēng)暴，掌握SEO的知識概念，爲網店(diàn)搜索排名乃至優化各項指标打下堅實的基礎。

什麽是SEO

SEO（Search Engine Optimization），漢譯爲搜索引擎優化，是目前較爲流行的網絡營銷方式，主要目的是增加特定關鍵字的曝光(guāng)率和網站(zhàn)的能見(jiàn)度，進而提升銷售成交率。說(shuō)得(de)通俗一點，SEO就(jiù)是利用相(xiàng)關的搜索規則，在合法的前提下，提高目标網站(zhàn)的排名，吸引更多人(rén)點擊進入網站(zhàn)，從(cóng)而達到宣傳、營銷等目的。

SEO起源于國(guó)外，一些發達國(guó)家率先提供了搜索引擎優化的相(xiàng)關服務，目前SEO在國(guó)外已經是很正規且成熟的行業。搜索引擎的研究對象有很多，例如(rú)谷歌是迄今爲止世界上最大(dà)的搜索引擎提供商，因此谷歌也就(jiù)順理(lǐ)成章(zhāng)地成爲SEO的主要研究對象。除了谷歌，百度也是搜索引擎巨頭。如(rú)圖1-1所示，無論是百度SEO還(hái)是谷歌SEO，包括本書(shū)重點講到的淘寶SEO都(dōu)包含在SEO這一體(tǐ)系中。

什麽是淘寶SEO

了解了SEO的基礎概念之後，就(jiù)可(kě)以輕松學習淘寶SEO的概念了。同樣的道理(lǐ)，淘寶SEO就(jiù)是淘寶搜索引擎優化，通過各種優化技術(shù)手段，最大(dà)限度地吸取淘寶站(zhàn)内的免費流量，從(cóng)而達到銷售的最終目的。如(rú)圖1-2所示，綜合排名SEO、手機(jī)淘寶SEO、天貓SEO、人(rén)氣排名SEO等都(dōu)是包含在淘寶SEO中的。其中綜合排名是重點，因爲在搜索結果裡(lǐ)面，90%以上都(dōu)是以綜合排名來(lái)展現的。

淘寶SEO包含關系

下圖在淘寶網頁中進行關鍵詞搜索後，所出現的寶貝排名默認的都(dōu)是綜合排序。

與淘寶SEO相(xiàng)關的有三大(dà)問(wèn)題：類目相(xiàng)關問(wèn)題、屬性相(xiàng)關問(wèn)題和标題相(xiàng)關問(wèn)題。前面講到很多淘寶中小賣家甚至是大(dà)賣家都(dōu)認爲标題就(jiù)是淘寶SEO的一切，這樣的說(shuō)法是不正确的。

所謂标題優化，就(jiù)是通過對寶貝标題的完善提高标題的相(xiàng)關性及精準度，以獲得(de)較高的展現及精準流量。而标題優化隻是SEO中的一個點，就(jiù)像SEO本身(shēn)并不隻是淘寶SEO一樣，淘寶SEO也并非隻包含标題SEO。優化好标題後，還(hái)要花大(dà)量時間去(qù)優化各項指标，這才是真正的淘寶SEO。所以，總結一下就(jiù)是，做标題優化是淘寶SEO的重點，但(dàn)不是全部。

淘寶搜索思維模式

說(shuō)到淘寶SEO，就(jiù)不得(de)不提及淘寶的搜索思維模式，通俗一點講，就(jiù)是淘寶的流量是怎麽來(lái)的，如(rú)下圖所示，就(jiù)是淘寶思維模式流程圖解。以買家在淘寶上買一件(jiàn)連衣裙爲例，買家首先要在淘寶中輸入一個關鍵詞，然後進行搜索，這個過程就(jiù)叫淘寶搜索。

點擊搜索目标商品就(jiù)會展現，此時賣家的産品要有一個比較好的排名，才有更多機(jī)會展現給買家看(kàn)。

面對搜索結果，大(dà)多數買家隻會關注前幾頁的寶貝，而每一頁中大(dà)概隻能呈現四十個寶貝，賣家如(rú)何才能讓自(zì)家跻身(shēn)于此的寶貝脫穎而出讓買家點擊呢(ne)？隻有當寶貝的首圖、配色等所有的展示因素都(dōu)做得(de)非常吸引眼球的時候，買家點擊這個寶貝的可(kě)能性才會大(dà)大(dà)增加。

隻有買家點擊這個寶貝以後，才能成爲賣家的有效流量。

所以淘寶的思維模式就(jiù)是四個步驟：搜索、展現、點擊、流量。

淘寶類目和SKU的概念

了解了淘寶SEO的概念之後，還(hái)需要補充學習兩個小而重要的概念，賣家對淘寶中的各類術(shù)語要清晰明白(bái)地掌握，這一點很有必要。

淘寶類目

淘寶類目的概念簡單來(lái)說(shuō)就(jiù)是商品的一個分(fēn)類。類目有前台類目、後台類目和細分(fēn)類目三種，後台類目和細分(fēn)類目之下還(hái)有一級類目、二級類目、三級類目。各個類目之間的關系如(rú)下圖所示。

淘寶類目關系

前台類目，就(jiù)是買家在淘寶首頁看(kàn)到的商品分(fēn)類。如(rú)圖1-6所示。前台類目是爲了方便用戶查找篩選商品而設置的。在淘寶網站(zhàn)中購(gòu)物的大(dà)部分(fēn)用戶會通過搜索關鍵詞進行購(gòu)物，但(dàn)也有大(dà)約20%的用戶會通過網站(zhàn)的前台類目來(lái)找到自(zì)己想要的商品類型。所以說(shuō)前台類目是淘寶賣家不能忽視的陣地之一。

淘寶前台類目

後台類目指的是在後台發布商品時選擇産品分(fēn)類，俗稱一級類目。細分(fēn)類目指的是在後台發布商品時，在一級類目的基礎上進行細化的分(fēn)類，俗稱二級類目或三級類目。

如(rú)下圖所示，前面的一級類目就(jiù)是一級類目，而後面的二級類目、三級類目統稱爲細分(fēn)類目。

對于類目的概念簡單了解一下即可(kě)，能做到和别人(rén)交流時說(shuō)到“類目”“細分(fēn)”等詞彙可(kě)以清楚明白(bái)。

後台類目和細分(fēn)類目

淘寶SKU

淘寶SKU的英文全稱爲Stock Keeping Unit，簡稱SKU，定義爲保障庫存控制的最小可(kě)用單位，例如(rú)紡織品中一個SKU通常表示爲：規格、顔色、款式。其實就(jiù)是淘寶寶貝的屬性集合，比如(rú)寶貝的顔色屬性、尺碼屬性等。如(rú)下圖所示，就(jiù)是在淘寶後台發布寶貝時的寶貝SKU選擇。

賣家發布寶貝時設置好寶貝的SKU，可(kě)以供買家在下單時選擇符合自(zì)己需求的寶貝。其中一部分(fēn)屬性賣家可(kě)以進行自(zì)定義編輯，另一部分(fēn)則不能。

淘寶标簽的概念

淘寶标簽是淘寶SEO的研究中不可(kě)缺少一個點，這個點也很容易被賣家忽視。淘寶标簽的定義是：賣家加入某種增值服務後，淘寶會給出一個标識，也是提供給搜索引擎對商品進行篩選的一種标志。賣家也可(kě)以爲自(zì)己店(diàn)鋪中的寶貝添加各種标簽，從(cóng)而達到吸引買家、提高寶貝點擊率和轉化率的目的。

如(rú)下圖所示，在淘寶網站(zhàn)中輸入關鍵詞後，勾選需要的淘寶标簽，如(rú)勾選了“貨到付款”和“包郵”兩個标簽，搜索結果所展示的寶貝都(dōu)會帶有“包郵”字樣以及“支持貨到付款”的标識。

利用淘寶标簽進行寶貝篩選

從(cóng)上圖中可(kě)以看(kàn)出淘寶标簽可(kě)以爲買家提供篩選寶貝的方法，如(rú)果買家沒有明确的購(gòu)買目标，隻是想随便逛逛，或者是買家對寶貝的某一個特點有特定要求，如(rú)要求寶貝必須包郵等，都(dōu)可(kě)以使用淘寶标簽輕松進行購(gòu)物。而對于賣家來(lái)說(shuō)，淘寶标簽可(kě)以幫助其定位寶貝，增加寶貝對買家的吸引力，并且也從(cóng)不同的方面提高寶貝獲得(de)展示的機(jī)會。

淘寶标簽的種類如(rú)下圖所示，雙11的時候還(hái)會增加“11.11購(gòu)物狂歡節标簽”。

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