【深圳網站(zhàn)設計(jì)】我不是一個廣告人(rén)。最近在各大(dà)素材網發表了一篇自(zì)己關于國(guó)内外平面廣告創意的研究，很多人(rén)點贊。這燃起了我心中的一團火(huǒ)。

我是個創意人(rén)。

我覺得(de)，沒有人(rén)像我這樣有趣而且通俗易懂(dǒng)地解構過創意的形成。至少到現在沒有見(jiàn)過。

創意的産生(shēng)是有公式的！

我們都(dōu)知道，國(guó)外的平面廣告非常有創意，而國(guó)内的就(jiù)差得(de)不是一個等級了。如(rú)果不去(qù)習慣性地批評大(dà)部分(fēn)國(guó)人(rén)缺乏想象力，而認真去(qù)琢磨：創意究竟是可(kě)遇不可(kě)求的靈感，還(hái)是有方法可(kě)尋的，有捷徑可(kě)走的？

這樣會有什麽發現呢(ne)？

經過無聊時大(dà)量對創意平面廣告的研究推敲（我無聊的時候就(jiù)喜歡研究東西），最後我發現國(guó)外的創意平面廣告裡(lǐ)是蘊含着類似公式的東西的！

你(nǐ)肯定很驚奇：創意的産生(shēng)竟然是有公式的？！

沒錯，也就(jiù)是說(shuō)創意是可(kě)以經過公式生(shēng)産出來(lái)的，它有一定的規律和方法。

而且隻要掌握這些公式，普通的人(rén)不保證可(kě)以生(shēng)産超一流的廣告創意，至少可(kě)以生(shēng)産出良好到優秀的創意。最重要的是不用多長的時間。想創意的過程就(jiù)像走生(shēng)産線一樣。

下面看(kàn)下圖↓

有多透？看(kàn)看(kàn)上圖你(nǐ)就(jiù)知道，你(nǐ)懂(dǒng)的。（圖片如(rú)有侵權，請(qǐng)告訴我，我會删的）

一點必要的說(shuō)明：公式的講解是不斷深入的，随着分(fēn)析的深入，公式會越來(lái)越增強，越來(lái)越靈活，越來(lái)越有power。所以一開始講的公式并非最終的版本。

創意核心原理(lǐ)

爲什麽創意會讓人(rén)覺得(de)很cool？

講創意一開始一定要知道創意的原理(lǐ)，就(jiù)是爲什麽創意會讓人(rén)覺得(de)很cool？

創意作(zuò)品本質上要如(rú)何才能讓人(rén)覺得(de)很酷？

首先第一個問(wèn)題，創意爲什麽會讓人(rén)覺得(de)很cool？以下是我個人(rén)的推測，大(dà)家别@給方舟子啊！怕怕！因爲我這個可(kě)能不科(kē)學。

因爲創意産生(shēng)出來(lái)的東西都(dōu)是之前沒有的，與平常的不同的，人(rén)們幾乎沒有見(jiàn)過的。一旦出來(lái)了，大(dà)腦神經會生(shēng)出新的神經細胞或神經鏈接，在這新的神經細胞或鏈接産生(shēng)的過程中，神經脈沖就(jiù)産生(shēng)cool的感覺，或者這種神經脈沖就(jiù)是cool的感覺。一旦細胞或鏈接生(shēng)長完畢，就(jiù)是過了一段時間，可(kě)能人(rén)們就(jiù)沒有這種cool的感覺了，又要有新的創意出現才有cool的感覺。這應該也是喜新厭(yàn)舊的原理(lǐ)。戀人(rén)間的喜新厭(yàn)舊也是這個道理(lǐ)吧(ba)？

杜甫李白(bái)都(dōu)似乎知道這個原理(lǐ)，所以才說(shuō)“飛流直下三千尺”，他(tā)誇大(dà)了效果，産生(shēng)一個新的高度，在看(kàn)他(tā)的詩的讀(dú)者腦中産生(shēng)一個新的神經鏈，新的化學反應，然後人(rén)們就(jiù)覺得(de)他(tā)的詩很酷，他(tā)很酷。

所以，作(zuò)品創意要讓人(rén)覺得(de)很cool，得(de)到人(rén)們的稱贊和會心一笑(xiào)，就(jiù)是要“新”的東西，本質上就(jiù)是要作(zuò)品“與平常不同”。和平時看(kàn)的都(dōu)不同。新的東西、新的神經鏈。

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