電子優惠券作(zuò)爲一種深入移動互聯網營銷的餐飲服務概念，有着它自(zì)身(shēn)的特點，具體(tǐ)内容如(rú)下。

（1）成本投入方面。制作(zuò)、傳播和使用的投入較低。

（2）營銷傳播方面。傳播效果方面可(kě)實現精準量化。

（3）營銷實現方面。流程簡單、效率快(kuài)速和可(kě)追蹤。

盡管具有上述諸多優勢，但(dàn)是餐飲行業這種以讓利形式進行的營銷促進隻能在短(duǎn)時間内有效，而不能對餐飲企業或商家的長期發展産生(shēng)巨大(dà)的影(yǐng)響，因此，餐飲企業或商家在發布時，應該利用這一引流形式在提升形象和形成良好口碑方面下功夫，隻有這樣，才能不負發布的初衷。

更重要的是，在發布電子優惠券的過程中，還(hái)有4個需要注意的問(wèn)題和堅持的原則，具體(tǐ)内容如(rú)下。

（1）适度原則。發布必須在以增加消費爲目的的情況下堅持适度原則，也就(jiù)是說(shuō)，讓利幅度必須影(yǐng)響面足夠大(dà)，才能吸引廣大(dà)的消費者，又必須保證餐飲企業或商家的總體(tǐ)銷售利益，不能“爲了優惠而優惠”，在打折方面不可(kě)讓利過分(fēn)，否則就(jiù)得(de)不償失了。

（2）暫時性原則。在移動互聯網上的使用和消費一般是有一個時間期限的，而不是永久性的。

這一點在餐飲企業或商家發布優惠券的時候就(jiù)應該讓消費者有明确的認識，而不能讓消費者将短(duǎn)期内的優惠當成以後消費時的标準。其實這種情況在生(shēng)活種比較常見(jiàn)，特别是小型餐廳，消費者與經營者之間一般比較熟悉，消費者一句“以往都(dōu)是××價格賣給我的”，覺得(de)這一優惠價格是理(lǐ)所當然的，往往讓經營者無語。

這樣的情形會影(yǐng)響餐飲企業或商家的正常銷售，不能達到電子優惠券促銷的真正目的。

（3）真實性原則。隻有真實才能讓消費者産生(shēng)信任，在使用上更是如(rú)此。餐飲企業或商家在營銷過程種不能以任何理(lǐ)由推拒消費者所持有的正當的、合理(lǐ)的優惠券的使用。否則，将在影(yǐng)響企業或商家形象的同時還(hái)會導緻消費者的大(dà)量流失。

（4）最低原則。所能給與消費者的優惠應該建立在店(diàn)家和消費者的促銷底線基礎上，應該是最低的折扣，而不能是一般的折扣，這樣才能最大(dà)限度得(de)激發消費者的購(gòu)買欲望，否則，在損失店(diàn)家利益的同時又不能達到通過優惠來(lái)吸引消費者的營銷目的。

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