做百度競價的企業越來(lái)越多了，相(xiàng)關數據顯示目前百度的競價客戶已經超過四十萬家，不得(de)不說(shuō)百度很牛啊。做百度競價的企業很多也嘗到了甜頭，賺到了錢，但(dàn)那都(dōu)是少數懂(dǒng)得(de)技巧的企業;多數沒掙到錢的企業還(hái)在不懂(dǒng)和摸索中，百度競價真有這麽難嗎(ma)？

如(rú)何提高百度競價推廣關鍵詞的質量度

誤區：以爲出價高就(jiù)能排到百度推廣左邊前幾位，就(jiù)會有咨詢量和訂單量。

一：先來(lái)看(kàn)幾個公式：

1.百度競價真正的排名規則：綜合排名指數 =自(zì)身(shēn)出價 * 質量度

2.關鍵詞每次的點擊價格=(下一名出價 * 下一名質量度)/關鍵詞質量度+0.01

3.關鍵詞的點擊率：(點擊率=點擊量/展現量)

百度競價賬戶優化其實就(jiù)是分(fēn)析上面公式來(lái)做的。

下面分(fēn)别介紹以下幾個環節來(lái)講賬戶優化技巧：

一、推廣計(jì)劃建立技巧

百度推廣計(jì)劃是對推廣目标的一個大(dà)的分(fēn)類，主要是是爲了方便管理(lǐ)推廣關鍵詞和爲實現不同的推廣目的而推出的。一般結構好的賬戶，推廣計(jì)劃都(dōu)清楚明了富有條理(lǐ)，對排名和管理(lǐ)都(dōu)起到了好處。如(rú)何設置推廣計(jì)劃使賬戶結構優質呢(ne)?首先你(nǐ)要考慮下你(nǐ)的産品或服務是什麽，圍繞你(nǐ)的産品或服務來(lái)設立推廣計(jì)劃。

比如(rú)說(shuō)你(nǐ)是一個做語言培訓的公司，那麽推廣計(jì)劃的建立可(kě)以是：英語培訓、日(rì)語培訓、法語培訓、韓語培訓等等;再比如(rú)說(shuō)你(nǐ)是賣家電的公司，推廣計(jì)劃可(kě)以這樣建立：電冰箱、熱(rè)水器、空調、洗衣機(jī)等等;還(hái)比如(rú)說(shuō)你(nǐ)的産品對地域有很大(dà)的要求，你(nǐ)也可(kě)以建立推廣計(jì)劃爲：北京地區、上海地區、廣州地區、浙江地區等等。也可(kě)以分(fēn)爲重點推廣詞計(jì)劃，一般推廣詞計(jì)劃，方式很多就(jiù)不一一列舉了，總而言之推廣計(jì)劃是圍繞推廣目的而展開的一個大(dà)的類别，用于管理(lǐ)各類别的關鍵詞，使賬戶結構清晰明了。

曾經看(kàn)到過有的公司建立推廣計(jì)劃的時候，沒有明确的分(fēn)類，命名錯亂，有很多重複的名稱，賬戶結構一直不好，排名始終上不去(qù)，浪費了很多的推廣費用。注意：推廣計(jì)劃一旦建立，計(jì)劃名稱就(jiù)改不了了，除非删除之後重新建立新計(jì)劃，這樣很麻煩，對賬戶也有所影(yǐng)響，所以在建立推廣計(jì)劃之前一定要考慮清楚再操作(zuò)。

二、推廣單元建立技巧

推廣單元是繼推廣計(jì)劃之後的另一個大(dà)的分(fēn)類，下面直接管理(lǐ)推廣關鍵詞，一個計(jì)劃裡(lǐ)面可(kě)以包含很多的推廣單元，一個推廣單元裡(lǐ)面也設置很多關鍵詞。之所以要建立推廣單元，是由于推廣計(jì)劃不能一次徹底的把關鍵詞分(fēn)得(de)很明确，推廣單元的再一次歸類就(jiù)使關鍵詞的分(fēn)類更爲明确，進而也使得(de)賬戶更加清晰化。推廣單元的命名跟推廣計(jì)劃差不多，值得(de)注意的是推廣單元一定是包含推廣核心關鍵詞的一個集合。

假設一個推廣計(jì)劃爲英語培訓，那麽下面的單元可(kě)以命名爲：英語口語培訓、英語語法培訓、英語費用咨詢、英語聽力培訓等等，分(fēn)别代表不同的類目，都(dōu)包含在 英語培訓 這個大(dà)的計(jì)劃裡(lǐ)面;再說(shuō)說(shuō) 英語口語培訓 這個單元，核心關鍵詞肯定是圍繞 英語口語培訓 來(lái)展開的，那麽單元下面的關鍵詞就(jiù)可(kě)以設置 英語口語培訓 方面的，如(rú)：英語口語培訓機(jī)構、英語口語培訓學校(xiào)，北京英語口語培訓，英語口語培訓費用...，都(dōu)是圍繞英語口語培訓爲核心關鍵詞來(lái)寫的。有時候甚至可(kě)以把推廣單元的名稱直接命名爲該單元要推廣的核心關鍵詞名稱。方法很多，不如(rú)說(shuō)：按産品詞分(fēn)，按地域分(fēn)，按通俗詞分(fēn)，按品牌詞分(fēn)和按人(rén)群分(fēn)等等。

推廣單元設置技巧簡單總結爲：

1、同一單元關鍵詞意義相(xiàng)近，結構相(xiàng)似。

2、推廣單元的名稱要圍繞核心關鍵詞來(lái)寫。

3、爲一個單元寫3-5條密切相(xiàng)關的創意。

三、關鍵詞選擇技巧

關鍵詞的設置相(xiàng)對于推廣計(jì)劃和推廣單元來(lái)說(shuō)更直接了，這個關鍵詞就(jiù)是目标用戶在百度首頁上搜索的詞，所以至關重要，關鍵詞的選取也是根據要銷售的産品或者服務來(lái)确定，由大(dà)的産品名稱一直到小的産品細節都(dōu)可(kě)以設置爲關鍵詞，一般企業設置關鍵詞的時候，喜歡把産品名稱作(zuò)爲關鍵詞，想到一些之後，就(jiù)想不出來(lái)了，這裡(lǐ)建議(yì)使用百度的關鍵詞推廣工(gōng)具，這個工(gōng)具可(kě)以輸入一個關鍵詞然後出來(lái)很多與之相(xiàng)關的關鍵詞，企業可(kě)以根據需要進行選擇性的篩選，這些關鍵詞都(dōu)是目标客戶經常在搜的詞，并且都(dōu)是和推廣産品或服務直接相(xiàng)關，效果也很好。

簡單說(shuō)關鍵詞選擇的技巧有：

1、符合推廣産品特色或者行業相(xiàng)關或服務相(xiàng)關。

2、關鍵詞的選擇要多站(zhàn)在用戶的角度去(qù)考慮，盡量符合大(dà)衆用戶的搜索習慣。

3、分(fēn)析競争對手關鍵詞和關鍵詞的競争程度。

4、随時觀察關鍵詞的指數，競争程度，出價及時調整。

四、質量度優化技巧

質量度的重要性：關系到推廣結果會不會排在左邊靠前位置，關系到關鍵詞點擊價格也就(jiù)是投入成本，關系到投入了成本能不能産生(shēng)回報也就(jiù)是轉化率和訂單等等。爲什麽說(shuō)質量度那麽重要?舉個真實的例子：之前我操作(zuò)的兩家同行業的公司百度推廣賬戶時發現同樣的單元和關鍵詞，關鍵詞質量度爲兩星或一星跟三星的比較差距太大(dà)了，出同樣的價格，甚至更低的價格三星的關鍵詞排在百度左邊前面位置概率大(dà)得(de)多，每天咨詢的人(rén)也就(jiù)自(zì)然多了，成交的訂單也就(jiù)更多了;質量度爲一星和兩星的幾乎都(dōu)排在百度推廣右邊，每天費用用完了，卻沒有咨詢的，效果天壤之别啊。

01：影(yǐng)響質量度的因素有哪些?

1.賬戶結構和穩定性、創意質量、URL設置、關鍵詞展現量和點擊量、賬戶穩定性、關鍵詞點擊率、賬戶信用

2.關鍵詞質量度的計(jì)算公式：

3.質量度=綜合排名指數 / 關鍵詞出價

02：怎樣提高關鍵詞質量度?

1、努力反複優化創意撰寫質量。

2、把計(jì)劃和單元調理(lǐ)分(fēn)得(de)更清楚，賬戶結構更明了。

3、提高關鍵詞的展現量和點擊量。

4、選擇合适的顯示URL。

5、着陸頁(訪問(wèn)URL)與創意的匹配度。

6、選擇更具體(tǐ)、商業意圖更明顯的關鍵詞。

7、賬戶曆史表現(信用積累、曆史點擊率)。

五、創意撰寫技巧

重要程度：★★★★★ ，直接影(yǐng)響到關鍵詞的質量度和排名。

源美設計(jì)推薦的創意撰寫技巧：

1、創意中着重突出産品特色。

2、插入通配符(3個爲宜-标題-第一行-第二行) ，語句通順。

3、标題盡量原創。

4、适當添加符合語法的 !、?、- 等标點符号。

5、合理(lǐ)使用斷句符合，創意右側顯示意思完整。

6、簡明精練，言簡意赅。

7、體(tǐ)現所在推廣單元的主題。

8、強調提供的産品或服務的優勢、獨特性、專業性。

9、 多種創意展現形式(如(rú)箭形或矩形)，對于點擊率提升有一定幫助。

10、爲一個單元寫3-5條相(xiàng)關的創意。

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