内容的建設起初是運營人(rén)員(yuán)去(qù)創建内容,吸引用戶,當網站(zhàn)有一定人(rén)氣後,一定要做的是内容的日(rì)常維護和管理(lǐ),主要通過運營策略去(qù)刺激用戶不斷地創造更多的内容,通過不斷循環,帶來(lái)新用戶,産生(shēng)更多内容。
網站(zhàn)成功的核心-内容:
1、提供内容
内容是圍繞用戶的需求創建的,通過數據分(fēn)析,市場調研來(lái)分(fēn)析用戶的行爲,确定用戶的需求.給用戶提供有用的内容,這是主要的方向.
2、激勵用戶貢獻内容
内容的建設起初是運營人(rén)員(yuán)去(qù)創建内容,吸引用戶,當網站(zhàn)有一定人(rén)氣後,一定要做的是内容的日(rì)常維護和管理(lǐ),主要通過運營策略去(qù)刺激用戶不斷地創造更多的内容,通過不斷循環,帶來(lái)新用戶,産生(shēng)更多内容。
3、挖掘忠實用戶:
産品發展成熟後,可(kě)實行管理(lǐ)制度,主要是交流社區這一塊,讓忠實的用戶去(qù)管理(lǐ)和交流,引導用戶去(qù)維護,讓内容和討(tǎo)論都(dōu)有針對性.
用戶維護的方法:
1、建立和完善幫助系統,發布友好的産品公告
2、及時解決用戶的反饋的問(wèn)題,爲他(tā)們提供更好的服務(客服)
3、主動邀請(qǐng)用戶來(lái)體(tǐ)驗和嘗試新産品,讓用戶參與到我們網站(zhàn)中來(lái)
4、對虛拟系統和等級系統進行合理(lǐ)的設置,并在運營中對其進行優化改進
5、在社區交友中,會存在一些用戶之間的情緒問(wèn)題,要調節用戶之間的矛盾,争議(yì)并能調和氛圍
6、社區管理(lǐ)員(yuán)在用戶群中會有一定的權威性,一定要樹(shù)立一個好的形象,讓用戶建立對網站(zhàn)的信任度很重要,這樣不僅能提高用戶的忠誠度,而且能提高産品的品牌形象,爲口碑營銷打下好的基礎。
産品雖然是産品人(rén)員(yuán)的工(gōng)作(zuò),但(dàn)是在運營過程中,運營人(rén)員(yuán)與用戶接觸的最多,這樣更能理(lǐ)解用戶的需求,不斷給産品提出建議(yì),也是運營人(rén)員(yuán)要做的事(shì)情,産品和運營人(rén)員(yuán)共同策劃出的産品,才能更好的滿足用戶的需求。
運營中最重要的是數據分(fēn)析
1、通過數據能了解産品的問(wèn)題
每個産品都(dōu)會有要分(fēn)析的數據指标:pv,uv,登錄數,會員(yuán)數,帖子數,回帖數等,這些數據根據産品的不同,會有所改變的,通過分(fēn)析這些數據的變化可(kě)以了解到産品目前存在哪些問(wèn)題,發現問(wèn)題所在,則需要對産品提出優化需求
2、通過數據能了解用戶的行爲
通過一些特定的數據指标,分(fēn)析用戶在網站(zhàn)上的操作(zuò)情況,更有利于了解用戶的行爲,如(rú)用戶最喜歡進入的頁面,最喜歡看(kàn)的内容是哪些,通過一系列的分(fēn)析,更能對産品進行深層次的優化。
3、作(zuò)數據分(fēn)析需要出的文檔
數據記錄表格(excel)和數據報告(word)
産品發展到一定階段是需要活動來(lái)維系的,一般有幾種活動目的,第一個是引導用戶創造内容;第二個活躍社區的氣氛,增加用戶群關系;第三個通過對外合作(zuò)的方式,增強産品的品牌.
運營人(rén)員(yuán)需要作(zuò)的具體(tǐ)工(gōng)作(zuò):
1、制定半年(nián)的活動計(jì)劃:大(dà)概的了解下産品可(kě)能需要做什麽活動,優先在腦海中思考下,當然這也随着時間的變化,活動也會有改變的。
2、活動的收集:多參考其它産品,看(kàn)看(kàn)其它産品做了什麽活動并做收集,以便以後在做具體(tǐ)方案時,能夠做參考
3、活動方案制定:具體(tǐ)執行方案的文檔内容包括主題,内容,時間地點,目的,獎項設置,說(shuō)明,活動投入預算等
4、活動總結:對結束的活動進行總結,輸出總結報告,包括主題,時間地點,目的,實現效果,活動的優缺點,實際的預算.
産品在推廣過程中如(rú)何對外營銷:
1、廣告合作(zuò)
2、渠道合作(zuò)
3、病毒營銷
4、事(shì)件(jiàn)營銷
對于營銷做的不是很多,隻大(dà)概的說(shuō)明幾點,希望與有經驗的高手一起學習探討(tǎo).
分(fēn)析同類産品:
1、從(cóng)産品角度:主要借鑒其它産品的優勢和彌補我們産品的不足,多看(kàn)多用能夠給我們帶來(lái)更多的靈感,也更能給産品提出好的建議(yì)。
2、從(cóng)運營角度:在使用其它産品的同時,多多思考其它網站(zhàn)的運營思路(lù)和盈利模式,通過怎樣的運營策略運用到自(zì)己的産品中。
3、産品分(fēn)析的要點: 産品的内容,用戶群,産品風(fēng)格,發展方向,流量,盈利模式等。
運營人(rén)員(yuán)在做一段時間後,都(dōu)會有一些運營的心得(de)體(tǐ)會,感受等,可(kě)以将自(zì)己的想法記錄下來(lái),這也是一個成長的經曆,如(rú)果能夠發表到網站(zhàn)上與大(dà)家一起分(fēn)享,交流,學習,與同行業的人(rén)溝通的越多,才能跑的更快(kuài),更遠(yuǎn)!!
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