《太子妃升職記》、《時間的朋友》演講、《太陽的後裔》，分(fēn)别對應樂視會員(yuán)、優酷會員(yuán)、愛奇藝會員(yuán)，成爲播映季增速最快(kuài)的三個付費品類。基于微信公衆号、微博賬号的打賞，YY、9158的虛拟社交商品，虎牙、花椒、戰旗、鬥魚、映客、快(kuài)手的各類直播，美拍(pāi)、秒拍(pāi)、小咖秀的短(duǎn)視頻，B站(zhàn)、A站(zhàn)的彈幕，知乎、豆瓣的達人(rén)，QQ音樂、酷狗音樂的VIP，遑論曆史悠久的網絡文學付費傳統，當下内容的消費習慣正在各類平台快(kuài)速普及。生(shēng)産内容的人(rén)格，無論UGC（用戶生(shēng)産内容）抑或PGC（專業生(shēng)産内容），也都(dōu)因此成爲稀缺的頭部資源備受追捧。

移動互聯世代對消費本身(shēn)的體(tǐ)驗更敏感，精神層面的評價标準也更爲首要，社交、内容、娛樂在技術(shù)手段上固然移動優先，付費實質則是場景至上。這是時代的消費即視感文化，也是真正在崛起的新消費精神。譬如(rú)夥力、城(chéng)覓、覓食之于美團外賣、餓了麽、百度糯米，在效率劣勢之外的優勢是什麽呢(ne)？溫度感、人(rén)情味，本質是一種人(rén)格消費，是好産品自(zì)帶的人(rén)格化流量。類似Airbnb、螞蟻短(duǎn)租、小豬短(duǎn)租、木鳥短(duǎn)租也正以更加本地化的體(tǐ)驗式消費降維打擊大(dà)型酒店(diàn)連鎖集團希爾頓、喜達屋。推而廣之，VR/AR一定會改變世界，也恰恰是以沉浸式體(tǐ)驗改變了我們連接世界的方式，這種體(tǐ)驗本質的逆轉将會帶來(lái)史無前例的方法論革命，VR内容的爆發無須強調。2015年(nián)9月，日(rì)本《攻殼機(jī)動隊》發布VR版本大(dà)電影(yǐng)，從(cóng)此二次元内容的VR之旅根本停不下來(lái)。它會一躍成爲内容消費更高頻度的入口。

流量不斷遷移到人(rén)格化的多中心，微信、微博、淘寶、唯品會、獵豹移動在全球化範圍捕獵紅(hóng)人(rén)絕非偶然。尋求更低成本流量的方法如(rú)此殊途同歸，也恰恰說(shuō)明新網紅(hóng)的時代到了。

新技術(shù)與新應用讓互聯網回到人(rén)的尺度。YouTube、Periscope、Instagram、Snapchat、Pinterest、Vine、Twitter、Facebook、Line、微信、微博、微淘、美拍(pāi)、秒拍(pāi)、B站(zhàn)、優酷、愛奇藝、映客、鬥魚、喜馬拉雅、蜻蜓FM、QQ音樂；思想、性格、才藝、顔值、氣質；文字、圖片、音頻、短(duǎn)視頻、直播、脫口秀；每一個賣點都(dōu)隐含着互聯網情緒的槽點，多樣性的表達，複合高度成熟的内容平台和連接渠道，注意力高度離(lí)散的同時被人(rén)的紐帶極度整合。遊戲、打賞、直播、電商、會員(yuán)、衆籌、廣告，隻要有人(rén)的交互度與黏性，商業模式就(jiù)會被反複打開。

新網紅(hóng)作(zuò)爲超級IP的重要表征，對互聯網商業提出了諸多挑戰與思考。

1. 明星演藝、代言經濟向明星IP經濟進化，新網紅(hóng)可(kě)以不是明星，但(dàn)明星必須是新網紅(hóng)。網紅(hóng)力才是明星定價的核心标準。

2.虛拟網紅(hóng)一如(rú)虛拟IP，從(cóng)單一品類如(rú)音樂、動漫開始，更加深入和更大(dà)範圍地拓展，虛拟少女(nǚ)時代與虛拟EXO會輕松擊敗實體(tǐ)偶像，如(rú)同AlphaGo之于李世石的勝利。

3.新技術(shù)定義新内容生(shēng)産方式，尤其是以VR技術(shù)爲代表的應用層滲透會革新IP的内容表現和人(rén)格養成。

4.從(cóng)泛娛樂的動漫、手遊、大(dà)電影(yǐng)、衍生(shēng)品開發到視頻、會員(yuán)、電商爲主體(tǐ)的新商業鏈條搭建，新網紅(hóng)從(cóng)二次元到三次元再到二次元，會融合各種内容化的人(rén)格流量和變現矩陣。

5.以人(rén)格化表達爲核心的類網紅(hóng)模式，成爲企業品牌公關的新技能，社交網絡運營人(rén)格ID的職能重要性日(rì)益凸顯。

6.任何企業都(dōu)必須有完整的獨特内容生(shēng)産能力，品牌故事(shì)的講述可(kě)以是紀錄片，可(kě)以是多條持續的短(duǎn)視頻，也可(kě)以是音頻電台，但(dàn)必須是持續運營的承接體(tǐ)系。

7.思考低成本流量的重要性，須以分(fēn)布式人(rén)格流量爲切入點，達人(rén)運營、紅(hóng)人(rén)孵化、網紅(hóng)加速、買手培育，才是新商業流量關系的破局點。

8.企業、品牌、個人(rén)正在加速進入IP化生(shēng)存時代，學會IP化生(shēng)存的重點在于系統形成IP運營的能力和體(tǐ)系架構。從(cóng)内容爆款到差異人(rén)格标簽到IP電商模型，PC時代的方法論面臨徹底颠覆和重構。需要說(shuō)明品牌與IP的差别，品牌是工(gōng)業時代的規模化識别符号，IP則是移動互聯時代的人(rén)格化定義标簽。

9.15分(fēn)鍾熱(rè)度原則。首先必須引爆。必須集中所有資源與方法引爆。持續建構勢能，才是流量始終于人(rén)的核心所在。IP簇的打法，本質上是勢能新品類的定義過程。

基于内容複興和人(rén)格消費的新網紅(hóng)時代正在爆發

所以，超級IP是全新的品類，是長在新土(tǔ)壤之中的新物種。超級IP也是全新的互聯網方法，是聚焦于内容與人(rén)格，更快(kuài)破局和單點突破的方法論。超級IP更是這個時代的新場景，所謂萬物有靈且美，就(jiù)是超級IP作(zuò)爲個體(tǐ)化狀态的崛起與自(zì)由表達。運營IP就(jiù)是運營勢能，有勢能就(jiù)有連接。不是超級IP就(jiù)不會有商業奇迹，不是超級IP就(jiù)不再有商業競技的入場券，不是IP就(jiù)不會再有連接。而IP,《聖經》如(rú)是說(shuō)，他(tā)們必如(rú)鷹展翅上騰，他(tā)們奔跑卻不疲乏，行走卻不困倦。他(tā)們承前啓後，他(tā)們炯炯有神。

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